SEO Workshop: Featured Snippet en Structured Data
Als we spaghetti intypen op een zoekmachine zien we meer dan de normale SERP.
Er zijn resultaten met afbeeldingen, bereidingstijden, ingredienten, klantenbeoordelingen etc.
We spreken hier van Structured Data en Featured (en Rich) Snippets.
Snippets zijn “kleine extracten”. Snippets zijn dus extracten met meer informatie dan normaal. Bijvoorbeeld de bereidingstijd en het stappenplan van een recept.
Je hebt ‘rich’ snippets en ‘featured‘ snippets. Rich snippets komen terecht in de gewone zoekresultaten.
Een ‘featured’ snippet verkrijg je pas als Google jouw ‘rich‘ snippet heeft verkozen als beste informatie. Dan wordt jouw ‘rich‘ snippet bovenaan de zoekresultaten gezet en wordt het een ‘featured‘ snippet.
Waarom zou je rich snippets willen hebben?
- Kans op een hogere positie in de zoekresultaten.
- Verbeterde gebruikerservaring: Door meer informatie te tonen, maak je het voor gebruikers makkelijker om de juiste informatie te vinden.
- Meer vertrouwen: Beoordelingen en prijzen in rich snippets kunnen het vertrouwen van gebruikers vergroten.
Bij ‘featured‘ snippets spreken we ook wel over positie-0 snippets aangezien ze bovenaan de SERP’s geplaatst worden.
Structured Data
Om een snippet te kunnen maken hebben we structured data nodig op onze pagina. Bij structured data gebruiken we een “data sjabloon” om inhoud te presenteren. Het sjabloon is opgesteld door de grote zoekmachines en kunnen we online vinden (schema markup). Er zijn verschillende sites waar je er online kan aanmaken.
Er zijn 2 soorten bestanden die hiervoor gebruikt worden:
- JSON-LD (linked data) -> wordt geplaatst in de ‘head’ of onderaan in de ‘body’.
- Microdata (Deze methode gebruikt HTML5-attributen om de data te markeren).
Aangezien de zoekmachine deze sjablonen heeft uitgebouwd kan ze de onderdelen van elk sjabloon ook interpreteren en in een speciale layout weergeven bovenaan de SERP.
Dit verhoogt onze zichtbaarheid en CTR, maar we hebben geen garantie dat onze structured data zal verkozen worden tot een ‘featured‘ snippet.
Er bestaan verschillende soorten snippets:
- Paragraaf met tekst als antwoord op een vraag
- Accordeon van vraag en subvragen
- Lijst (vb. ingrediënten in een recept)
- Zoekresultaat met een score erbij
- Tabellen
- Video’s
Ook kan een knowledge graph (verzameling van informatie die samenhoort, bvb Trump en Obama staan aan elkaar gelinked aangezien ze opeenvolgende presidenten van amerika zijn geweest), een Google Carousel (visuele voorstelling van informatie uit een knowledge graph, met vorige – volgende knoppen) of Google News snippets getoond worden.
Stappenplan
Om een Featured Snippet te bekomen kan je best een goed stappenplan volgen.
Voorzie een passend data sjabloon van de juiste informatie. Geef hierbij een kort antwoord op een vraag (zodat het in de “kader” van het snippet past). Voeg een afbeelding toe, relevante heading tag en bouw de URL op als zoekopdracht. En voorzie een kort stappenplan met bulletpoints om bijvoorbeeld het recept toe te lichten.
Schema markup wordt vaak in JSON-LD (Linked Data) geschreven. Dit formaat is leesbaar voor de zoekmachine en we kunnen opnieuw de juiste markup genereren met een tool, bijvoorbeeld: https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
Het script wordt in de head section (bij de meta data) geplaatst of onderaan in de body.
Bij WordPress kan je hier plugins voor gebruiken zoals Yoast:
Schema Markup voor een Recept: https://schema.org/Recipe